踏入中秋、國慶雙節前夕，廣州迎來兩大重量級消費活動接力登場。9 月 23 日，2026 廣州國際購物節於廣州 ICC 環貿天地正式揭幕；同一場地作為核心會場，同步啟動 2026 越秀商管悅購節。兩大活動聯手造勢，匯聚商業資源、打造多元消費場景，在濃厚的城市煙火氣之中，釋放大灣區強勁的消費潛力。
本屆廣州國際購物節以「購全球，最廣州」作為主題，採取全城聯動模式，牽動全市 11 個行政區，超過 100 座商業綜合體以及 5000 家商戶一同參與，合共策劃逾 2000 場各式主題活動。活動配套國家及省級消費補貼，總投入金額超過 6 億元，致力激活廣州「消費 + 外貿」雙萬億規模的市場動能。與此同時，2026 越秀商管悅購節打破單城界限，覆蓋廣州、佛山、武漢、西安四個城市，合共 10 個商業項目，圍繞「把快樂裝進生活」的核心理念，推出一系列主題體驗活動，以豐富多樣的消費場景，推動城市消費市場向高質量方向升級。
在購物節開幕當日下午，由廣州市商務局主辦的廣州市零售業創新發展研討會暨「機遇之城熱氣騰騰」現代商貿業招商推介活動，同樣於廣州 ICC 舉行。論壇採用「產業發布 + 政策解讀 + 金融賦能 + 載體推介 + 企業分享」的多元形式，匯聚行業專家、商圈營運代表以及各行業龍頭企業，圍繞零售行業創新轉型、首店經濟、人工智能技術落地零售場景、商圈提質擴容等熱門議題展開深入交流，為這場全城消費盛宴做好鋪墊。
會上公布的經濟數據，反映廣州消費市場穩步向好的態勢。2025 年廣州社會消費品零售總額突破 1.1 萬億元，相關增速在五大國際消費中心城市之中排名首位。踏入 2026 年，市場勢頭持續，上半年全市社會消費品零售總額達 5774.8 億元，按年上升 2.9%，消費盤保持穩定增長。
在企業分享環節，越秀商管黨委副書記、越秀房產基金執行董事及行政總裁區海晶闡述對商業項目的理解。他表示，優質的商業載體既是城市地標，亦是承載人間煙火的空間。越秀商管打造各個城市地標商場，目的是回應消費者對美好生活的期待，讓「越秀好商業」陪伴市民記下生活裡每一個值得回味的美好瞬間。
開幕晚會上，主辦方透過名為《把快樂裝進生活》的情景秀，演繹越秀商管的多元商業理念。表演以「見面」作故事線索，串聯起城市地標商場、專業批發市場、酒店公寓、寫字樓等不同空間，結合多媒體技術，呈現日常購物、商務洽談、文旅休閒等豐富生活片段。配套舞台演出，現場設立同名主題快閃店，集中展示旗下米其林餐飲美食、中港皮具城原創皮具設計產品，以及越秀風行國家級田園綜合體「越秀・田園牧歌」的特色農產品，將精緻餐飲、原創時尚、田園生態元素融合於都市消費場景，讓參觀者可以親身感受商業空間帶來的體驗感。
坐落於廣州新中軸線之上的廣州 ICC，既是廣州國際購物節的主會場，也是越秀悅購節的核心據點。整個悅購節的策劃重點放在「情緒價值」，透過多業態融合，結合首店經濟、票根經濟、非遺文化等熱門方向，推出各式主題活動與消費優惠。在天河 CBD，廣州 ICC 環貿天地以及 VT101 維多利廣場布置巨型原創 IP「YOYO」裝置，吸引市民打卡，感受城市中軸線的繁華氣息；廣州國際金融中心則舉辦中秋月圓遊園會，以藝術市集與魚燈巡遊，營造濃厚的佳節氣氛。城西方面，廣州悅匯城舉辦「老廣甩拖鞋大賽」、港樂街頭 busking 等趣味活動，邀請大灣區藝人現場互動，讓市民在遊玩之中感受大灣區生活風情。
除面向普通消費者的體驗活動之外，越秀亦藉今次悅購節，為海內外採購商搭建商務對接平台。廣州白馬服裝市場與越秀・中港皮具城在活動期間推出大量秋冬新款貨品，方便採購商直接對接貨源；越秀・中港皮具城更籌備秋冬時尚周，配套推出伴手禮、住宿及交通優惠等福利，一方面助力「廣貨行天下」，另一方面向全球客商展示廣州商貿的活力與生活多元面貌。
越秀的商業布局並不局限於廣州本地。在集團推動之下，珠江新城馬場地塊將引入 SKP 與華爾道夫酒店，打造「頂奢商業 + 頂奢酒店」雙地標，成為廣州建設國際消費中心城市的全新高端消費引擎。與此同時，越秀商管的商業版圖已經拓展至全國 15 座城市，持續打造消費、文旅、產業融合的城市新坐標。武漢越秀 IFC 國金天地「精武有食集」便是典型案例，憑藉充滿江城煙火氣的商業空間創新，2025 年實現客流上升 40%、銷售增長 35% 的亮眼成績，為當地帶來具溫度的生活消費場景與經濟效益。
展望未來，越秀商管會繼續深耕商業高質量發展，以商辦、商場、旅宿作為核心業務板塊，發揮綜合體運營與全國化、全業態、全場景的資源優勢，緊抓 IP 經濟、首店經濟、入境消費、數字經濟等新興機遇，持續迭代悅購節等城市級消費 IP，拉近商業空間與大眾消費需求的距離，構建更具國際吸引力的消費環境。
