如果只看一個數字，香港零售市道確實正在變暖。8月份零售業總銷貨價值臨時估計約321億元，按年上升5.6%，而且已經是連續第16個月擴張；今年首八個月合計升幅達8.5%。更值得注意的是，8月升幅較前一個月再擴大1.1個百分點。換句話說，這並非一次突然彈起的數據，而是一段已維持超過一年的上升趨勢。
但把321億元拆開來看，故事就有趣得多。
珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷售按年升11.9%；電器及其他未分類耐用消費品更大升29.1%。另一邊廂，服裝卻下跌0.5%，汽車及汽車零件更跌22%，燃料亦下跌11.7%。同樣面對香港消費者，有人迎來雙位數增長，有人卻仍在逆風而行。
這正是目前香港零售最值得注意的地方：「市道好轉」和「每間舖頭都好做」並不是同一回事。
消費習慣亦在變。政府指出，消費開支持續向數碼渠道轉移，網上零售銷售增長明顯。對普通市民而言，這種轉變其實每日都在發生——以前落街格價，現在可能先在手機比較；以前旅客集中買傳統手信，如今消費可能分散到餐飲、演唱會、展覽、體驗活動和網購。
接下來還有另一股力量：旅客。國慶黃金周首三日已有超過73.2萬內地旅客人次訪港，按年增加約8.4%。 之後香港亦有多項大型活動接續登場，零售、餐飲和旅遊業自然希望把「人流」進一步變成「消費」。
問題也恰恰在這裏。街上多人，不等於每個人都會大手購物；零售額回升，也不代表所有傳統商戶立即回到昔日光景。
16個月連升無疑是一個漂亮訊號。但下一階段真正重要的，或許已經不是「遊客回來沒有」，而是香港能不能讓不同類型的消費者，都找到值得留下來花錢的理由。
